今年以来，针对新冠疫情对文化产业的影响，南京及时制定文化产业“援企四策”，出台金融政策扶持产业发展。据统计，全市1668家规模以上文化企业本季共实现营业收入1191.98亿元，营业利润共计47.6亿元。随着疫情逐渐趋于稳定，全市产业发展也呈现出向好态势：经测算，1-6月全市文化产业增加值占GDP比重为5.58%，虽相较去年同期下降0.49个百分点，但较一季度占比，提升了0.36个百分点。

一、基本情况

（一）从行业类别看

1668家规模以上文化企业中136家规模以上文化制造业企业实现营业收入218.80亿元，同比下降13.7%；312家限额以上文化批零业企业营业收入292.32亿元，同比下降17.8%；1220家规模以上文化服务业企业营业收入680.85亿元，同比下降0.4%。

二季度全市文化产业分行业营业情况表

（二）从产业结构看

文化行业九大分类，有两大类企业营业收入实现了增长，分别为创意设计服务26.8%和文化投资运营51.5%；文化娱乐休闲服务，营业收入同比下降66.5%，且该大类亏损最大，共计亏损2.55亿元。

二季度全市文化产业九大类营业情况表

（三）从区域板块看

全市12个板块中，江北新区依旧延续一季度良好发展态势，营业收入和营业利润均保持增长；鼓楼区营业收入、栖霞区，雨花台区营业利润实现正增长；尚有两个板块的营业利润仍未实现扭亏为盈。

二季度全市文化产业分区域营业情况表

二、发展特点和问题

（一）产业总体发展呈现反弹

1668家规模以上文化企业，营业收入较一季度降幅减少12.8个百分点；营业利润实现扭亏，由一季度亏损3.02亿元转为赢利47.6亿元。

三大行业营业收入同比降幅，相较一季度均呈现收窄，其中文化制造业营业收入降幅收窄14.3个百分点；文化批零业收窄11.6个百分点；文化服务业降幅收窄最明显，由一季度同比下降12.9%，大幅收窄至-0.4%，与去年同期营业收入已基本持平。三大行业营业利润也呈现向好态势，文化制造业和文化批零业同比均实现增长，文化服务业营业利润虽然同比依然下降，但相较一季度亏损7.74亿元，已实现扭亏为盈，共实现营业利润21.26亿元。

九大类分类中，一季度各大类营业收入均同比下降，本季已减少了创意设计服务和文化投资运营两个大类；全市一季度共有7个板块企业盈利呈亏损状态，本季已有5个板块的营业利润由负转正。

（二）线上消费需求进一步增长

以线上新型消费为主的文化企业，继续延续一季度强劲发展势头。社交媒体、视频平台、数字阅读、网络游戏、在线教育等为代表的文化企业的日常活跃用户数量、在线时长、收入流水等多个维度都有可观的增长幅度。代表企业中，南京地平线网络科技有限公司二季度营业收入增幅达200%以上；江苏有线数据网络有限责任公司的营业收入增长较一季度增幅进一步扩大，接近30 %。拥有抖音、快手、西瓜视频平台的南京今日头条公司收入以几何级数增长，二季度营业收入超过一季度营业收入的1.6倍多。

（三）传统文化市场消费依旧受疫情影响

新冠疫情的暴发短期内对传统文化娱乐消费增长带来巨大冲击。从产业结构大类看，文化娱乐休闲服务受疫情影响最大，营业收入降幅在产业结构九大类别中最大，营业利润也由去年同期赢利2.4亿元转为亏损2.55亿元。此外，文化辅助生产和中介服务和文化装备生产两大传统文化消费大类，仍处于营业收入下降和亏损的态势。具体来看，营业收入同比降幅居前的企业，依旧集中在空间聚集和人员密集度较高的影院、KTV等娱乐场所、批发零售业企业、文化艺术培训等传统文化消费类企业。由此可见，二季度虽然社会秩序逐渐恢复，但是各大文化娱乐场所和景点仍有部分未完全正常开放，受疫情影响的各种不确定因素仍在延续，文化消费的信心依旧不足。

三、对策建议

（一）多措并举重建文化消费信心

文化消费市场的恢复，有赖于消费者的回归。据有关机构调查显示，即使疫情结束公众会进行补偿性消费，短期内公众恐慌心理仍无法消散，对文化娱乐、旅游消费的信心和动力明显不足。因此尽快消除公众恐慌重建消费信心、激活补偿性消费对文化消费恢复发展至关重要。要改善消费环境和卫生标准，从官方权威渠道释放安全信号。应大力推动文化消费惠民活动，巧借重大节庆赛事举办惠民消费季，吸引公众参与。

（二）培育新型文化业态和消费模式

一是以“四新”行动计划为牵动，强化统筹引领，打造文化、旅游、体育、健康产业融合发展平台。打破区域壁垒，分工协作、资源共享、错位发展，推动业态、产品、市场、服务、营销、利益等全方位融合。二是加快培育文化产业新业态。将科技进步成果渗透到文化创作、生产、传播和消费各环节，加快发展移动多媒体、网络视听、数字出版、知识服务等新型文化业态。以文化旅游、体育健康、创意设计、工艺美术、数字内容服务等行业为重点，深化“文化+”“互联网+”“物联网+”等产业模式，加强大数据、云计算、人工智能、移动互联网等科技成果的融合渗透，加速推进产业转型升级，通过产业之间的深度融合延长文化产业的价值链、提高附加值。

（三）引进优质项目促进消费升级

加大引进“南京欢乐谷”这样优质的龙头品牌文化产业项目力度，不仅可以加快文化消费市场的资源整合，立竿见影的促进南京文化消费，也会促进产业重组升级，进一步带动相关产业链的发展。通过优质文化项目可以较方便地加强传统文化消费场所的智慧化发展，进一步推进文化旅游与科技的融合，实现5G、AR、VR、AI等现代技术拓展文化消费场所的受众抵达通道，实现线上线下互动，增强文化消费场所的盈利韧性。促进文化娱乐业态升级，提升吸引力。

（四）优化满足各种文化消费需求

目前，文化消费市场已经呈现出高、中、低三种趋势，因此需对文化消费市场进行精细划分，区分多个层次，使不同消费水平的居民能得到适合自己的文化产品和服务。例如，既要有针对高收入群体的高端艺术，如歌剧、交响音乐会等，也应该有面向中、低收入群体的文艺汇演，适应各个消费层次的消费需求。

此外，针对疫后文化需求的新变化，调整和优化文化产品结构，尤其要重视自然和健康生活导向的文化产品开发，如高标准建设一批康养旅游基地和康养旅游示范区等，为消费者提供更多个性化、差异化体验。